Промпты для маркетолога: найти основание для решения, прежде чем генерировать кампанию

Интервью: ищем момент, когда шкаф понадобился

Вместо запроса «опиши целевую аудиторию» передайте обезличенные интервью или заметки о разговорах. Выделяйте событие, которое запустило поиск, прежний способ решения, ограничения и последнюю причину выбора. Если человек сказал, что хотел красиво, уточняйте, где именно старый вариант мешал жить.

Не считайте упоминания автоматически долей рынка. Пять разговоров — пять разговоров, даже если нейросеть нарисовала по ним убедительную круговую диаграмму. Повторы полезны как повод для дальнейшей проверки, но выборка могла состоять только из довольных клиентов или знакомых команды.

Разбери интервью [тексты с кодами]. Для каждого выдели событие перед поиском, альтернативу, ограничение и критерий выбора. Подтверди каждое наблюдение точной цитатой. Затем предложи до трёх гипотез о ситуации покупки. Отдели их от фактов. Не придумывай демографию, объём рынка и доли сегментов. Покажи, кого стоит опросить для проверки каждой гипотезы.

Обещание должно помещаться в реальный продукт

Соберите список подтверждённых характеристик и ограничений. Например, какие размеры доступны, где выполняется доставка, что клиент выбирает при заказе. Если сроки зависят от конфигурации, не превращайте лучший возможный срок в стандартное обещание.

Попросите сопоставить каждое предложение с основанием. Фраза «подходит для узкой прихожей» требует конкретной геометрии или условий установки. «Делает жизнь проще» требует хотя бы объяснения, какое действие становится удобнее. Рекламный текст без основания похож на витрину, за которой магазин ещё не построили.

По фактам о продукте [список] и ситуации покупки [описание] предложи три разных обещания. Для каждого укажи подтверждающий факт, ограничение и вопрос, который может задать скептический покупатель. Не используй превосходные степени, гарантии результата и неподтверждённые сравнения. Если фактуры не хватает, напиши, что нужно выяснить.

Гипотеза кампании должна допускать проигрыш

Плохая гипотеза звучит так: «людям понравится полезный контент». Хорошая связывает аудиторию, сообщение и наблюдаемое действие. Например, предлагается проверить, помогает ли схема измерения прихожей чаще переходить к расчёту подходящей модели. Это пример замысла, не утверждение о поведении реальных покупателей.

До запуска определите основную метрику и условия сравнения. Не выбирайте победителя по той цифре, которая случайно выглядит лучше после завершения. Отдельно учитывайте объём наблюдений и неопределённость: несколько переходов ещё не позволяют уверенно объявить смысловую революцию.

От идеи к заданию на проверку

Ниже промпт для подготовки плана. Он не рассчитывает статистическую достаточность без данных и не обещает рост конверсии. Его задача — сделать гипотезу обсуждаемой до того, как дизайнер потратил вечер на баннеры.

Помоги оформить проверку гипотезы [гипотеза]. Данные: аудитория [кто], канал [какой], текущее действие [что измеряем], ограничения [список]. Предложи контрольный и изменённый вариант, меняя один главный смысл. Укажи основную метрику, возможные искажения и данные для расчёта необходимого объёма наблюдений. Не назначай победителя заранее и не выдумывай базовую конверсию.

Как не получить исследование из собственного эха

Общий принцип конкретных инструкций и примеров описан в документации Google; отраслевые заготовки здесь разработаны редакцией. Документация не подтверждает, что сгенерированный маркетинговый вывод верен для вашего рынка. Источник: Google.

На финальном проходе удалите выводы без опоры на материал, отметьте противоречащие цитаты и проверьте, не совпадает ли предложенная стратегия с первоначальным пожеланием руководителя только потому, что оно было слишком подробно описано. Полезно отдельно попросить условия, при которых выбранная гипотеза окажется неверной.

Оценивать помощника стоит по времени до проверяемого решения и качеству связи с источниками. Количество вариантов объявлений — производственный показатель, а не доказательство понимания клиента. Иногда самая полезная строка ответа звучит скучно: «Для этого вывода данных нет».